项目策划

游武当,响当当 发布时间:2010年10月20日

    标题这句话出自一个5岁女孩妍妍之口,但却规划组一致认为是最响亮的武当山形象语言。作为规划专家的爸爸要去武当山,妍妍就问爸爸去哪里,妈妈无法对一个5岁孩子解释,又湖北省又十堰市又武当山,灵机一动说就是那个响当当的地方。

    武当山确实是个响当当的地方,世界文化遗产,中国建筑圣地,道家文化集成,自然山水大观。我曾经以"大道行武当,太极遍天下"概括,何如童稚语?

    武当山更让旅游者觉得是一个响当当的地方,来了,看了,感受了,体验了,可以响当当地拍拍胸脯说话,如此胜景,我来过了,你呢?

    武当山具有一流的旅游资源,史称"北建紫禁城,南修武当山".明永乐时期是国家重点工程,十万建设大军云集武当,成就一番伟业。金庸大师笔下,武当更是神乎其神,张三丰望武当,创太极;张无忌承绝技,带明教,出天下。

    但改革开放以来,武当山在旅游方面却始终不温不火,原因自然是体制、交通、管理、市场等等,但这种解释总是流于一般化。说到底是人,谁干,干什么,怎么干。这些年来,武当山开始变化,年年发展,开创了"武当之道",引起了行业的关注。

    武当之道在于人,人之根本在于观念。针对市场形势,武当创造了一系列新观念,形成了一系列新做法,见到了一系列新成效。我们现在往往是中年人干旅游,对应中老年市场,强调文化厚重。这本身并不错,但是严重不足。80后已经逐渐成为市场主流,90后也开始进入市场,即使是中老年人,面对厚重也会感觉沉重。让历史变得时尚,让文化变得轻松,让自然变得可读,让所有的诱惑都落实在可以销售的产品上,这应当是新时期的新做法。为山川立境界,为文化传精神,这是武当人的新使命。通过武当之道,武当山成为中老年人的健康地,成为年轻人的精神地。

    目前武当正在勾画新的格局。作为复合型资源,武当山集自然、宗教、历史、文化、生态、物产于一体。这就需要综合性利用,采用观光、休闲、度假、娱乐、运动、体验等多种方式,达到宗教养心、山水养生、文化养神、运动养性、生活养情。再进一步是空间扩大,从自然空间扩大到生活空间拓展,再到精神空间延伸。然后是培育生活型产品,通过差异环境,形成悠闲心态,创造品质生活。最终形成视觉震撼力、历史穿透力、文化吸引力、生活浸润力、快乐激荡力,产生新的发展格局。

    中国已经是世界经济大国,必然要求成为世界文化大国。中国不仅要继续积极学习世界经验,也应当创造新的经验,尤其是在旅游方面,要培育创新高地,让市场高产,让产品高端。自然遗产是老天爷给的,文化遗产是老祖宗给的,我们这一代人给子孙后代留下什么,不能只留一堆建筑垃圾,成为鸡肋。武当山承接了遗产,也承接了责任,不仅是保护,也要继续创造,形成未来的遗产。未来的武当,应当成为中华文化领袖地,中国旅游风向标,世界旅游创新地。今天的精品,就是明天的文物,就是后天的遗产,这恐怕是武当之道的根本精义所在。